上海直击品牌新表发布 与周杰伦回到1927

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这阵子Crazy Rich Asians上映,是久违了的全亚裔阵容荷李活大片,围绕亚裔富豪家族的故事。事实上,这十年国际社会中的确有种「亚裔=富豪」的印象,也令一众欧美品牌不得不认真审视其产品和宣传策略,推出贴合市场的产品,找来适合的星级代言人——Tudor便在上月底举行周杰伦代言1926新腕表系列的活动。

Tudor近年在宣传方面相当活跃,在周杰伦之前,已跟David Beckham、Lady Gaga等国际巨星合作,二人代言的腕表均为品牌近年力推的Black Bay潜水表款,Black Bay虽然只是2012年推出的系列,但很快已跟Heritage、Pelagos、Glamour系列等平起平坐,成为品牌近年最受欢迎的设计之一。Tudor在今年初发表的新系列1926,以品牌起源年份为名,走的是传统简洁路线,甫发布已公布周杰伦将成为系列代言人。

A Night with Tudor 1926是周杰伦正式为Tudor亮相的活动,在上海世博创意秀场举行,场内分开不同区域,像时空隧道般展出品牌历来的重要作品,以及最新面世的新系列。系列名为1926,因为帝舵表的名字可追溯至1926年,当时Rolex的创办人Hans Wilsdorf注册了「The Tudor」商标,不过在商标注册后的首20年,Tudor并未正式发展。直到1946 年,Wilsdorf才创立了Montres Tudor SA(帝舵表公司),贯彻Rolex的高品质製作理念,但推出售价相对便宜,更易被大众接受的Tudor腕表。Tudor亦因而成为不少探险家和专业人士喜欢的腕表。

圆拱形表盘 浮雕饰纹点缀

会场内便展出了品牌的珍贵历史图片和4枚古董腕表。在品牌早期1940年代推出的腕表表盘上,已可见镌刻上玫瑰图案的盾牌标誌,直到现时,玫瑰和盾牌仍然是品牌的两大标记。1950 年代品牌推出了Tudor Oyster和Tudor Oyster Air Tiger等经典作,1960年代则有深受粉丝追捧的Tudor Oyster Prince Big Rose。除了各种经典款式,品牌在2015年开始推出原厂多功能机芯。

新面世的1926系列设计注重细节,圆拱形表盘增添复古风情,表盘中央点缀浮雕饰纹,分别有银色、蛋白色和黑色多种选择,箭头形小时标记之间镶饰双数阿拉伯数字,另有镶钻单数钟点标记款式供选择。系列配备金属链带,也是Tudor表的重要设计之一。此系列表带经特别设计,共有7排不同尺寸的链节,贴合手腕曲线。外侧链节经磨砂工艺处理,中间链节经磨光工艺处理,令表链层次更丰富。腕表搭载自动上链机芯,表盘上则有品牌的经典「ROTOR SELF-WINDING」字样。机芯动力储备达38小时,时分秒针外,3时位置设日曆窗。精钢和金钢款各有28、36、39及41毫米4种尺寸选择,不难成为适合不同年龄的男女佩戴的大众表款。

这次1926系列找来亚洲(大中华区)面孔担任代言,想来也无可厚非,因为之前的碧咸和Lady Gaga分别是欧洲和美洲的代表,而中国市场一向较喜欢简单的腕表款式,走传统设计路线的1926系列正好符合他们的喜好,跟在大中华和东南亚(甚至全球华裔)也有市场的周杰伦合作,是非常合理的选择。而事实上,要找一位可以在不同地方文化也受欢迎、形象正面的明星,并非易事。

在区内各地也受欢迎的周杰伦,音乐上的才华毋庸置疑,而能够在不同市场游刃有余,也可说是另一种实力。周杰伦在发布会上也相当「识做」,尽展其性格的幽默一面。例如他打趣道,「这次在上海举行发布活动太好了,但如果是1943就更好」,引得全场发笑,因为他有一首歌,正是叫《上海一九四三》。虽然周杰伦在台上并没有唱歌表演,大会却安排他跟在场嘉宾合照,在场所见,大家也对周杰伦非常受落。